8 февраля 2022 года в 11.00 мск в рамках «ПРОДЭКСПО-2022» в смешанном формате пройдет круглый стол «FOOD PACK: стратегии «визуальной силы» для региональных гастрономических брендов». Организатором мероприятия выступает Торгово-промышленная палата Российской Федерации при поддержке Школы дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) и АО «ЭКСПОЦЕНТР».
Упаковка продукта является одним из ключевых маркетинговых инструментов бренда, который оказывает прямое влияние на показатель продаж. Разработка дизайна упаковки – это ответственный процесс, сочетающий в себе тонкое искусство создания гармоничного, привлекательного образа и эффективная инвестиция, демонстрирующая результат в устойчивом росте продаж, повышении лояльности аудитории, расширении занимаемой доли рынка, а также в положительной динамике такого показателя как «узнаваемость бренда».
Упаковка, помимо своей функциональной задачи – защиты товара при транспортировке, сочетает в себе такие маркетинговые задачи как:
✸ информирование о товаре;
✸ демонстрация;
✸ выделение продукта на фоне конкурентов;
✸ продажа товара.
На сегодняшний день к общемировым трендам относится нарастающая борьба за внимание потребителя, сегментирование рынка, тренд на экологичность упаковочных материалов.
К участию в мероприятии приглашены представители торгово-промышленных палат, отраслевых ассоциаций, высших учебных заведений, дизайнеры упаковки пищевой продукции, региональные производители. В рамках мероприятия пройдет Выставка работ студентов Школа дизайна по дизайну упаковки НИУ ВШЭ.
В ходе дискуссии эксперты обсудят актуальные вопросы: С чего начать разработку бренда? Как визуально выделить свой продукт? На какие аспекты обратить внимание при визуализации гастрономического бренда?
Место проведения мероприятия: Москва, Краснопресненская наб., 14, Конгресс-центр, Пресс-зал.
Участие в мероприятии бесплатное, количество очных участников ограничено.
Для участия в мероприятии необходима предварительная регистрация по ссылке: https://forms.gle/2yGwifByZSj9snma6. После регистрации вам будет направлена ссылка на трансляцию.
Официальный сайт ПРОДЭКСПО-2022: https://www.prod-expo.ru/ru/visitors/ticket/?step=step1.
Контактное лицо в ТПП РФ – Эксперт Департамента регионального развития, Шашкина Янина Денисовна (тел: 8-495-620-04-17; e-mail: shashkina.yd@tpprf.ru).
Департамент регионального развития