Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год.
Интересно отметить, что суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом раньше. Для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат, учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7.5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15 и даже на 20%.
Объем сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд руб. (более подробные данные представлены в таблице, приведенной ниже):
|
Сегменты |
2020 год, млрд руб. |
динамика, % |
|
Телевидение |
169.0 |
-3% |
|
в т.ч. Основные каналы |
161.4 |
-4% |
|
Тематические каналы |
7.6 |
5% |
|
Радио |
11.2 |
-30% |
|
Пресса |
8.0 |
-47% |
|
в т.ч. Газеты |
2.8 |
-50% |
|
Журналы |
5.1 |
-45% |
|
Out of Home* |
32.2 |
-27% |
|
в т.ч. Наружная реклама |
27.1 |
-22% |
|
Транзитная реклама |
3.4 |
-38% |
|
Indoor-реклама |
1.4 |
-50% |
|
Реклама в кинотеатрах |
0.3 |
-75% |
|
Интернет |
253.0 |
4% |
|
в т.ч. Search |
104.5 |
1% |
|
Видео (инстрим)* |
19.8 |
5% |
|
Прочее |
127.7 |
6% |
|
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа |
473.4 |
-4% |
|
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг |
90.9 |
-25% |
* данные за 2019 год уточнены.
Комитет по промоиндустрии АКАР также представил объем сегмента промо. По итогам 2020 года он составил 24,797 млрд руб без НДС.
«Считаю, - отметил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, - что, несмотря на довольно скромное значение потерь в медиа рекламе в целом -4%, нам не стоит успокаиваться, особенно если анализировать отдельные сегменты, где годовые потери весьма значительны, а в моменте вообще достигали -90%». Тем не менее, отрасль довольно быстро вышла из пике, и стала восстанавливаться по мере снятия административных ограничений. Оглядываясь на 2020 год, можно констатировать, что даже при крайне неблагоприятном развитии ситуации мы сохранили критические элементы инфраструктуры и, таким образом, готовы и дальше обеспечивать эффективную коммуникацию между потребителями и поставщиками товаров и услуг.
Интересно посмотреть на представленные данные через призму взрывного роста цифрового сегмента российской экономики в пандемию, в первую очередь, в области цифровой торговли, сервисов доставки и платформ распространения контента. Вполне предсказуемо просели так называемые традиционные платформы распространения рекламы, за исключением ТВ, в силу очевидных причин. ТВ сыграло одну из ключевых ролей в обеспечении коммуникации цифровых сервисов, поскольку ни одна из существующих платформ распространения не может сравниться с ТВ по охватным характеристикам. И цифровые компании эффективно воспользовались этим носителем, отчасти компенсировав сокращение бюджетов в других сегментах.
В то же время весьма умеренный рост цифрового коммуникационного сегмента позволяет говорить о высоком уровне коммуникационного обеспечения цифровой экономики на момент объявления локдауна, но и о незеркальном отражении динамики цифровых сервисов. Вероятно, свою роль в этом сыграло и сокращение рекламных бюджетов пострадавших отраслей экономики и возможная избыточность рекламных затрат в предыдущие периоды. Можно предположить, что кризис привёл к большей сбалансированности в этом вопросе.
В любом случае представленные данные красноречиво свидетельствуют о весьма непростой ситуации, сложившейся на рекламном рынке и его трудном восстановлении.