В пятницу, 14 марта, в Торгово-промышленной палате РФ состоялась церемония подписания двух актов саморегулирования коммуникационной отрасли: «Рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях» и «Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе». Модератором встречи выступила первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Елена Решетова, которая являлась руководителем рабочей группы по подготовке документов.

В подписании приняли участие президенты индустриальных ассоциаций, эксперты которых были непосредственно вовлечены в работу над документами: АКАР, АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы), АБА (Ассоциация блогеров и агентств), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей), РАМУ (Российская ассоциация маркетинговых услуг). 

«Подписание Индустриальных рекомендаций — это яркий пример зрелости рынка и саморегулирования, что особенно важно в условиях быстро меняющегося цифрового ландшафта. Подписанные документы способствуют повышению прозрачности и этичности в области деятельности блогеров и In-App рекламы. Мы рассчитываем, что такие инициативы помогут укрепить доверие потребителей, улучшить взаимодействие участников рынка», — подчеркнул президент АКАР, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев. 

Как отметила президент РАМУ Наталья Осипова: «Любая индустрия, становясь зрелой и профессиональней стремиться к структурированию системы. Создание и подписание документа саморегулирования означает взросление индустрии, ее профессиональное развитие и ведет в будущее. Я благодарю всех участников процесса создания этого документа и уверена, что это будет все применено на практике».

Разработка «Рекомендаций блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях» велась рабочей группой, созданной на базе Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, в которую вошли руководители и юристы ведущих индустриальных ассоциаций и профильных комитетов крупнейших деловых объединений. Во время работы над проектом документа проводились постоянные консультации с представителями ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора.

«Введение индустриальных Рекомендаций для блогеров существенно упростит сотрудничество всех участников рынка инфлюенс-маркетинга, объем которого достиг 82 млрд рублей. Единые “правила игры” сократят время на согласование и снизят недопонимание. По данным нашего исследования, 65% блогеров и 73% брендов сталкивались с конфликтами из-за отсутствия стандартов», — отметила президент НАБ Ольга Берек. По ее словам, стандартизация требований к маркировке позволит сократить количество претензий регуляторов, число которых выросло на 34% за последний год.

Сооснователь СРО АБА Петр Шекшеев пояснил: «Подписание актов саморегулирования — это очень хорошая возможность для рынка. Все игроки ассоциации заинтересованы в том, чтобы находиться в контакте и в диалоге с органами государственной власти и регулироваться так, чтобы это было просто, понятно и полезно».

Как отметил председатель АКОС, генеральный директор КГ Insiders Андрей Лапшов: «Среди ключевых задач АКОС — создание четких правил игры, выстраивание цивилизованных отношений на рынке коммуникаций. Исходя из этого посыла, мы поддержали инициативу АКАР по разработке индустриальных рекомендаций для блогеров. Комитет АКОС по digital communications дал свои предложения на этапе достраивания логики документа. АКАР продемонстрировала комплексный, неформальный, стратегический подход, подтянув к проекту рекомендаций ключевые общественные объединения. Это сулит инициативе быстрое признание рынком и долгую жизнь».

«Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе» разработаны экспертами АРИР. К подготовке документа также привлекались эксперты АКАР, и проводились консультации с представителями Минцифры России и Роскомнадзора. «“Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе” нацелены на снижение рисков для российских рекламодателей размещающихся на зарубежных площадках и на облегчение входа на российский рынок для заинтересованных зарубежных игроков под руку с добросовестными российскими компаниями», — пояснил президент АРИР Борис Омельницкий.
«Как оператор социальной рекламы мы поддерживаем инициативы рынка по внедрению добросовестных практик и считаем, что саморегулирование — важный шаг к формированию понятных правил игры для участников отрасли. Соблюдение рекомендаций позволит понять, кто из представителей рынка готов работать в правовом поле, а кто предпочитает оставаться в «серой зоне». В перспективе мы рассчитываем на расширение взаимодействия владельцев приложений с оператором и увеличение охватов социально значимого контента. В In-App-сегменте мы надеемся, что благодаря рекомендациям добросовестные участники рынка станут привлекательнее для пользователей. Это позволит увеличить соотношение зарубежных и российских игроков на рынке в пользу последних, что будет способствовать росту количества и качества российских программных продуктов», — подчеркнул со своей стороны заместитель генерального директора Института развития интернета (АНО “ИРИ”) Андрей Воронков, комментируя рекомендации.

Вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова отметила: «Государство может создавать необходимые условия и стимулы для развития бизнеса, но не должно подменять бизнес собственной активностью, поэтому здесь крайне важна согласованная экспертная позиции отрасли. Представленные сегодня Рекомендации — это хороший пример саморегулирования отрасли — ведь достижение национальных целей развития России, успешная модернизация экономики и социальной сферы как раз и предполагают выстраивание эффективных механизмов взаимодействия общества, бизнеса и государства». 

Среди гостей на церемонии присутствовали представители ФАС России, Минцифры России, Роскомнадзора, эксперты индустриальных ассоциаций, руководители профильных комитетов ведущих деловых объединений (ТПП РФ и Деловая Россия) и АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). 

Департамент реализации специальных проектов